«Наверное, все знают, что такое Крошка Картошка. С другой стороны, все знают, что такое Бургер Кинг. Но если второй показывает в рекламах новые бургеры или комбо-обеды или еще что-то понятное и — главное — запросное, то что показывает в ролике картофельная сеть? Цифры 25, недетализированные рисунки. Люди что-то делают постоянно. Танцуют, сбегают по лестницам, катаются, снимают видео. А в конце сдвигают стену со старым брендингом, обнаруживая за ней серо-стальной задник современной архитектуры. М… Месседж, что мы наполняем любовью, заботой и еще чем-то… Ну, не знаю. Я предпочитаю другие наполнители».
Посыл в целом неплохой, но как-то мало в этой истории продукта. Да, показали, что молодежь пользуется гаджетами, заказывает онлайн и в целом интересы у нее совсем другие, чем 25 лет назад. Но вот продукта в ролике я не увидел, на него особо не стали внимание обращать. Скорее ролик больше рассчитан на презентацию проведенного в сентябре ребрендинга компании, благодаря которому сеть ресторанов стала современнее и интереснее смотреться. Кстати, сам нейминг, несмотря на время, стал даже более актуальным и звучным — подходит под нынешние тренды и интересы у широкой возрастной аудитории».
Тогда компания и решилась на изменения — в 2020 году руководство решило провести реструктуризацию, чтобы привлечь новых партнеров и расширить сеть. Чуть позже — в 2021 году — генеральным директором юридического лица, которому принадлежит сеть ресторанов, стал экс-президент ресторанного холдинга «Росинтер» (в него входят сеть ресторанов IL-Патио и «Планета Суши») Сергей Зайцев. Он, по данным РБК, должен был начать «новый проект, включающий ребрендинг и новую стратегию развития компании».